百立乐牛初乳假洋品牌身份遭剖析

　　新西兰培芝公司的主打品牌——“百立乐”牛初乳奶粉，“新西兰原装进口”身份在9月份遭到广泛质疑。培芝百立乐涉嫌造假的新闻被各大媒体及网友传得沸沸扬扬，舆论矛头直指百立乐冒充洋品牌，实则地地道道国产货。许多网友均愤慨表示，百立乐利用消费者对洋品牌的热衷来欺瞒和吸引群众购买的行为着实可耻，与此前也发生过类似新闻曝光的达芬奇品牌如出一辙。评论此事的网友中不乏有企业名家，他们也纷纷表示百立乐此举不仅触犯了道德，更损毁了其多年经营起来的企业信用和品牌形象，无可避免地陷入了诚信危机。百立乐牛初乳继达芬奇事件之后，再次挑动了消费者有关产品血统的敏感神经，让饱受食品问题、产品质量问题困扰的大众再次陷入恐慌，这不仅让百立乐本身，继而牛初乳行业，甚至整个婴幼儿食品行业的公信力再次受到动摇。

　　全国消费者对此事依然持续关注，而在媒体方面，网络媒体和传统报纸媒体纷纷加入了事件的报道。事件持续升温，甚至已经引起了国家质量监测局的关注，国家质量监测局已经在其官网上转载了题为《百立乐牛初乳洋品牌造假》的新闻。

　　山东网络广播电视台的生活帮节目也对此事进行了一个深度分析，详述了百立乐牛初乳自国内生产并包装后，仅在保税区转一圈回来就套上了洋外衣，而价格因此翻了好几倍的“化妆”过程。

　　百立乐好卖全靠外国牌子身份

　　培芝公司旗下的百立乐之所以这么贵，主要是因为其“洋品牌”的身份。但消息指出“百立乐”牛初乳包装袋上所标注的“新西兰原装进口”其实是地地道道的国产货，不仅其灌装在国内进行，其原料也基本来自国内。通过在保税区先出口、再进口的过程，就成为了所谓的“洋品牌”。其产品的加工生产公司负责人包先生已向媒体公布印证了这一事实。

　　百立乐此种假洋品牌的营销方式屡试不爽，产品推出市场多年来一直吃香。为什么消费者会如此受用?有消费者就表示：“国内山寨多，被坑多了，怕了。国外的质量好，吃着放心。你到超市里去看，进口的都特别贵，但贵也得买呀。”“还是比较相信国外的产品，主要还是国家有关部门监管不够，造成了这种假进口品牌的出现。”

　　食品安全问题让人忧心，品牌的诚信问题令人措手不及。对于百立乐假洋品牌身份的曝光，不仅让所有消费者寒心，更让所有使用过其产品的顾客愤怒不已，这不仅关乎其产品名不符实的原因，更因为它欺骗了消费者的长久信任。撇开国家有关部门的监管力度是否足够的问题，一个真正有良心的企业是基于诚信而建立的，而一个只以利益为先，肆意“玩弄”消费者的企业最终无法长久存在。百立乐的诚信固然需要重新评估，其产品品质也十分值得消费者审慎怀疑。

　　在追访下，培芝百立乐中国总代理广州乳白金公司新闻发言人回应了相关质疑，而其所揭示的食品健康现象，值得整个食品行业引发深思。

　　质疑百立乐“洋身份”和牛初乳

　　此前，百立乐除遭到 “洋身份”真假的质疑外，新西兰培芝公司重点宣传的牛初乳也争议重重。据了解，在百立乐等牛初乳奶粉品牌的广告中，牛初乳富含多种活性免疫因子和生长因子帮助宝宝少生病。然而目前尚无明确标准支持是否能够在婴幼儿奶粉中加入牛初乳。“没有说可以，也没有说不可以。”国内知名奶业专家、广州奶业协会理事长王丁棉曾表示，早在几年前就有牛初乳的争议，事隔多年，牛初乳奶粉并没有反映出明显的副作用，因此持中立态度。

　　回应保证原料和品质

　　对于“洋身份”的真假质疑，新西兰培芝于其官网发布声明说道，百立乐牛初乳产品从未授权新西兰境外的任何厂家生产，所有百立乐牛初乳原料及产品都是百分之百在新西兰采集及生产。同时，记者采访培芝百立乐中国总代理广州乳白金公司新闻发言人罗晓了解到，百立乐多年从事牛初乳项目的研发，从奶源到生产都积累了很多经验，虽然目前没有明确规定，但百立乐会严格按照中国法律法规来规范生产。她还表示，百立乐原料严格按照新西兰法律规定，适时择优采集，生产工艺、杀菌、包装保存等都有严格的生产工序。

　　反思消费者呼吁健康

　　继肯德基被曝使用豆浆粉兑制豆浆、“味千拉面”骨头汤使用浓缩液之后，还有DQ冰淇淋(又称“冰雪皇后”等)陷入“产地门”，被质疑原料奶浆并非进口，消费者吃到的DQ冰淇淋其实就是国产冰淇淋。越来越多的洋品牌遭到产地、原料等与品牌理念相悖的质疑，相比百立乐牛初乳等是否进口，其实不少消费者表示更关心是否健康，并认为健康才是食品企业最应坚持的宗旨，同时也呼吁不管是国内还是国外品牌的企业，都应真诚地面对消费者，这样才能长久地赢得市场。