就在国内外奶粉企业大举发力中国市场之际，进入中国市场多年的日本明治奶粉，却在昨天下午出乎意料地抛出了一个重磅消息——正式撤离中国市场。
第一时间，天猫上明治乳业官方网站随即开启了2段奶粉的“限购”模式，这让原本就为宝宝口粮操心的妈妈们着实有些措手不及。
记者了解到，早在之前，在杭城的超市渠道，对比其他品牌，明治奶粉销售份额已经开始缩减，旗下人气最高的婴幼儿奶粉在部分门店已经缺货好几个月。
成本上涨收益不理想，明治宣布在华停售奶粉
昨天下午，明治乳业贸易(上海)有限公司表示，将于库存售完时停售旗下的珍爱系列奶粉，包括明治珍爱儿900克、明治珍爱宝900克、明治珍爱童900克、明治珍爱妈妈900克的产品。
为何全面退出中国奶粉市场，明治昨天下午发表声明称，原因是“中国奶粉市场竞争激烈，明治坚持采用澳大利亚全进口奶源，造成生产成本逐年递增，造成了对企业成本及收益的严重影响。”
明治相关人士在接受媒体采访时强调，此次只是“暂时退出”，并且会根据中国奶粉市场状况的变化，考虑将来重新进入的可能。
明治属于进入中国乳制品市场较早的洋奶粉。2011年，明治日本公司曾发消息，日本生产的“明治STEP”奶粉因检测出微量放射性铯被召回，明治在中国的口碑因此受到影响。
回顾早前国内对婴幼儿奶粉行业进行的反垄断调查，进入调查名单的明治奶粉，曾承诺对旗下市场上销售的珍爱系列奶粉，全部四个单品进行降价销售，降价幅度为3%到7%，并承诺在今后两年内以此优惠价格供应中国市场。
在采访中，不少业内人士表示，虽然部分中国消费者出于对食品安全的担忧因而更青睐外国生产的奶粉，但由于福岛核电站核泄漏事故的影响，明治奶粉在中国市场的销售并不乐观。
对于主动放弃中国市场，乳业专家王丁棉表示，相对其他一些品牌来说，明治奶粉在中国的经营手法比较保守、不灵活，但是其在中国市场的销售也应属于排名靠前的，只要坚持也不至于失去市场。
天猫官网开启限购模式，杭城部分超市缺货已久
得知明治奶粉将退出中国市场的消息后，是立即转奶还是大举囤货?心急宝宝口粮的妈妈们，再也坐不住了。
家有10个多月宝宝的赵女士急坏了。昨天傍晚，她打开天猫上的明治乳业官方旗舰店，发现她家孩子正在喝的明治奶粉2段已经进入限购状态。
赵女士告诉记者，针对6个月到3岁宝宝、市场需求量旺盛的明治珍爱宝2段奶粉，虽售价仍为228元一罐，但网店已经作出限购调整。
“2段奶粉商品名一栏已经注明了‘即日起每位用户限购一罐珍爱宝’。”赵女士翻看了交易记录发现，10月24日15点52分，还有买家一次性购买了4罐奶粉。“一些消息灵通的买家，赶在4点前下单，有的买家一次就购买了24罐。”赵女士表示，但下午4点以后的成交记录显示，每人只能限购一罐了。
对于限购，网店的客服人员表示，目前只有珍爱宝2段奶粉货源紧张，需要限购，珍爱儿1段婴儿奶粉、珍爱妈妈调制乳粉并不存在限量供应的情况。
记者在这家网店发现，昨日以来，敞开供应的珍爱儿也是“跟风”似地出现不少10罐起买、一次购买一整箱(8罐)的奶粉订单。
线上抢购日渐火爆，但在线下，明治奶粉已经难觅踪影。记者来到朝晖路上的世纪联华、华润万家，两家超市在售的明治奶粉均只有珍爱妈妈调制乳粉(900克)。既没醒目热卖标签，又放在货架不显眼处，对比其他洋奶粉品牌，要不是有意寻找，没有了婴幼儿系列的明治奶粉，在超市里很难引起顾客的注意。
截至记者发稿前，华润万家分管奶粉的采购经理姜先生表示，明治奶粉存货量不多，超市方还未收到明治奶粉的具体通知。“实际上，像1段、2段的婴幼儿明治奶粉，杭城部分门店已经缺货2到3个月了。”
问及是否会降价促销，姜先生表示，后期如果接到厂方的确认邮件，超市将根据实际情况与厂商协调，目前还不知晓。至于明治奶粉是否卖完就无货，明治乳业官网客服人员表示，目前正在申请补货，还没有具体消息，买家可以持续关注。
