瞄准消费者心理 “洋奶粉”频借配方升级和成本上升涨价 记者调查发现
你能想象到吗?国内售卖的高端“洋奶粉”价格竟达到国外官网售价的4倍!
目前，原装进口的“高端洋奶粉”已经成为国内不少妈妈的首选。高端“洋奶粉”是否真的物有所值?去香港等地购买的“港版”奶粉是否真的比“行货”奶粉价平质高?连日来，记者对此进行了调查采访，发现虽然进口奶粉存有过关等成本，但是远远没有达到令价格连连翻番的地步。而国外原装进口奶粉价格在国内定高价，更多是受消费心理影响。
文/记者刘俊、潘彧
记者调查：
一罐奶粉进口所增加成本仅80~90元
“以前，德国原装进口的有机婴幼儿奶粉2段在吉之岛购买，价格为318元600克。但是，最近我发现通过淘宝直接找德国代购洋奶粉‘水货’，价格仅仅为160元左右，比中国内地的超市便宜了整整一半。”近日，一位妈妈和记者分享了自己购买“洋奶粉”的“新发现”。
记者随之登录了特福芬奶粉的德国官网，洋奶粉价格竟达到国外官网售价的4倍,发现官网上公布的特福芬有机婴幼儿奶粉2段的价格仅仅为9.95欧元，按照现行汇率换算成人民币，价格仅仅80.6元，仅仅为内地销售价格的四分之一。
内地“洋奶粉”售价
全球最高
而几年间，洋奶粉均价已经从200元迈上了300元大关。近日，记者发现，经过去年底调价后惠氏旗下高端品牌“启赋”1段已卖到408元，而雀巢的超级能恩1段也卖到了318元，并将容量从900克调低到800克。 甚至在东南亚或者韩国等国家，这些产品的价格都仅仅只为内地市场的一半。“洋奶粉”在中国内地的售价是名副其实的全球最高。
乳业专家王丁棉告诉记者，进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费，这两项大约占到原售价的28%~30%。除此之外，如果奶粉长期积压在口岸不运走，可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用，一罐重量为850~900克的进口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也仅为80~90元。
业内揭秘：
乳企借成本上涨和升级配方虚涨价格
洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理。记者了解到，洋奶粉价格竟达到国外官网售价的4倍,一家“洋奶粉”在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查，结果显示中国母亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路，常常推出新产品或升级配方以标榜“高端”、“超高端”。统计更显示，国内“高端奶粉”销售占比已经高过全球平均水平。
东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳也曾对记者表示，“洋奶粉”能多次涨价，根本原因
有三条。首先是刚性需求，厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买。第二是国内的乳制品经常出现各种问题，给“洋奶粉”价格上涨的机会。最后，一旦认定小孩食用某品牌后家长很少愿意更换。
但是，“洋奶粉”惯用的提价理由，无非是“成本上涨”和“升级配方”。可是，同一家外国奶粉企业采用一致的研发投入、加工工艺和奶源，在中国内地销售的奶粉要比中国香港以及新加坡、欧盟市场上卖得贵得多。此外，从年初至今，虽然基粉价格有所下降，但是“洋奶粉”的提价脚步并未因此减缓。陈连芳表示，从婴儿奶粉的成本构成看，主要是直接原料成本加上销售、财务和管理费用、所得税等，其中在华营销成本有可能会较高。
专家释疑：
进口版、水货版、内地版谁比谁好?
一位从事进口奶粉销售的业内人士对记者表示，只要认真执行国家要求生产的奶粉，洋奶粉价格竟达到国外官网售价的4倍,质量差别并不太大。 一家在香港和内地销售奶粉的“洋奶粉”生产商在给本报记者书面回复时也指出，好的奶粉厂商都拥有一套完善的全球通用执行的品质控制系统，从供应商的管理、原料采购、生产过程安全管理到产品出厂前的检验，都用厂商自己全球一致的标准。德国喜宝奶粉的一位联系人对本报表示，产品从欧洲到中国销售，需要符合德国和欧洲的标准，还要符合中国的质量标准检验。
“水货”和“行货”奶粉质量有差别吗?上述销售业内人士告诉本报，在业内看来，所谓“行货”是指经正规的、合法的和官方的进口渠道进入国内市场销售的奶粉产品，而“水货”则是通过走私、网络代购、私人转售、零碎拖带等方式进来的。
“正规进入中国的产品在运输的过程中经过出关和入关的双重质检，质量上应该说是有保证的。”上述人士说，而“水货”质量难保，更可能存在假货、次货的情况。
近年美国和日本产的知名奶粉“水货”版都曾出现过召回的问题，但是厂家在内地的公司并不对“水货”提供退货服务。
上述人士补充说，中国因为环境和饮食习惯等原因，需要强化铁和锌，如果按海外一些国家的标准，铁和锌标准就达不到，容易留下隐患。
“水货”奶粉
颜色不同?
有一些妈妈也经常表示，她们购买的“港版”和“内地版”奶粉在颜色上就不一样。
对此，奶粉生产商美赞臣公司的联系人分析，这可能是原料供应商变化、原料季节性变化等。
这位联系人说，颜色和气味的细微差异对产品质量并无影响，“只要各种营养指标能满足标签值的国标规定就可以放心。”
那又怎么解释有家长会反映喝了港版或内地版奶粉后宝宝身体有不同反应，例如便秘?上述联系人进一步分析指出，洋奶粉价格竟达到国外官网售价的4倍,不同地区的奶粉的配方会略有差异。“婴儿肠胃十分娇嫩，对于不同食物的消化需要一段时间来适应。”她表示，如果短期内喂哺同一牌子、同一阶段的不同产地的配方奶粉，也可能会出现肠道消化不良等问题。
如何选购奶粉? 看奶源：目前质量比较好的奶源在新西兰、澳大利亚，中北欧的荷兰、奥地利和德国等地。
看企业的历史传统：选择生产奶粉已经有几十年的经验、并且在全球很多国家和地区都有产品销售的企业。
看品牌的口碑：选择经过大量消费者检验的品牌。
看企业的专业背景：选择专注于这一领域的企业。
