到苏宁买婴儿奶粉和尿布?这个对于传统家电连锁零售商的调侃已经成为严肃的事实。本周，苏宁并购红孩子，后者是国内最早专注于母婴用品的电商企业。据悉，这是苏宁在电商领域的首次并购，今后苏宁易购母婴频道更名为红孩子频道。线下部分，苏宁将在E xpo超级店、乐购仕生活广场拓展母婴品类，设立专区。按照计划，乐购仕今年将在深圳亮相，届时市民可以直接到店里购买母婴产品。
按照有关高管的解读，此番并购考虑的是对方具备母婴、化妆品类经营的专业性。市场容量大、关联产品多的母婴品和女性适用性广泛的化妆品自然成为易购首先攻克的品类。
不过，据南都记者观察，红孩子以女性为主的数百万忠诚活跃用户才是苏宁最为垂涎的。
艾瑞咨询数据显示，上半年中国母婴网络购物市场交易规模超过200亿元，预计全年将增长86.0%，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。据了解，母婴产品一般具备较高的客户忠诚度和客户粘性。
不过，虽然已是囊中之物，并购也是大势所趋，但是电商的争议和诟病并未减少。不久前的几轮电商大战，最终以尴尬收尾。包括了京东商城、苏宁易购和国美电器及旗下网上商城在内的几大电商高调价格血战，引来了诸多非议。有业内调查发现，不少商家涉嫌存在价格欺诈：促销价高于原价，未完全履行价格承诺，拿自己独有的产品参加比价活动。“零毛利”的承诺也不合实情。业内人士提醒：“市场经济虽然鼓励竞争，但并不欢迎无序竞争，没有底线的恶性竞争是要受到惩罚的。”
采写：南都记者卢亮
作者：卢亮
