他们已逐渐把修饰容貌当作一种社会礼节，主动追求更高的生活质量，寻找工作和私人生活之间的平衡。
男士也美甲
在东京一家看起来不像是为男士开设的美甲沙龙里，现年61岁的五十岚先生神态放松地坐在他常坐的椅子里，与其他女性顾客一起享受沙龙的美甲服务。五十岚说：“很长时间以来，我都觉得男士美甲很尴尬，但最终我还是鼓起勇气到这儿来美甲。”
五十岚第一次光顾这家美甲沙龙是3年半前，从那以后他每月都要光顾这家名为“快速美甲”的美甲沙龙，花不到3000日元(约26美元)接受美甲服务。
如今，越来越多的日本男性和五十岚一样，成为男性美甲大军中的一员。这些人愿意把时间和钱花在“面子工程”上，以改善他们因工作过度、不修边幅而疲惫不堪的形象。
专家指出，单身男士人数增加、结婚年龄推迟、出生率下降、夫妇二人同时在外工作等社会因素的变化使男性获得了更多自由，可以把更多时间和精力投资在自己身上。
产业发展迅速
日本共同社25日援引DELTA调研公司的调查数据报道，日本男性化妆品市场的估计产值在2006到2007年间达到约10.33亿美元，与2004年相比增长了1.6。调查报告还预计，在未来三年里，这个市场的产值将以年均1到2的速度增长。
报告指出，日本为男性设立的美容沙龙在2006年度产值大约为2.9亿美元，与2004年相比增长了16.7，占整个美容市场8.2的份额。
DELTA公司高级研究员广濑四郎(音译)说，男性美容市场并非稍纵即逝的投机市场，而是一个将迅速扩张并长期繁荣的市场。
东京最近开办的一些购物休闲中心不仅为男士提供服饰、护肤和化妆产品，还提供多样化的快速泡澡服务。一家名为“Quomist”的男士用品连锁店在店内开设休闲沙龙，在那里，男士们只用花约8.7美元和短短10分钟就能得到修眉和美甲服务。自4月开张以来，Quomist在东京的三家连锁店销售额已超过预期目标50，顾客主要是25岁至40岁之间的男士。
舒缓工作压力
日本男性把越来越多的钱和时间花在美甲美容沙龙里，他们追求的不仅仅是修饰外表，还想获得身心放松和内在满足感。
在报告中，广濑写道：“为保证男士美容市场的增长，我们所面临的重大挑战是如何以一些新的特点，如帮助顾客放松、增进身体健康等来吸引新的顾客。”
