GUCCI:一种必须的时髦?

　　90年代初，是广州经济飞速发展的阶段，经济的发展直接带动生活素质的改善。至今还记得1993年，中国第一间服饰专卖店佐丹奴开幕时的，被油成清新敞亮的浅绿色的门前，人头攒动，排长队进入的情形。人们对衣着之美、对运用衣着这个符号表达自我的渴求，仿佛爆发了出来。

　　也就是在那一年的年底，我在广州世界贸易大楼的商场里逛的时候，发现了GUCCI。

　　店铺很大很气派，但还不至拒人于千里。门楣上书GUCCI古姿，当时觉得古姿这个译名很古雅。大约因为当时人们的品牌知识几等于零，所以，销售小姐很耐心和善地给我介绍说，这个品牌来自意大利，是世界名牌，由香港人代理的。

　　然后再带我看它最最著名的竹节手挽袋，价钱对我来说都是天文数字，可觉得真漂亮，很是饱了眼福！记得还有丝巾皮鞋。有一条雅致的、印花像极中国工笔画的宽腰带，剪裁是根据腰型来的弧线，不似一般所见的腰带都裁成直线，系在腰上既贴合又舒适，给我印象尤深。

　　不过，那还是一个人们普遍以粗金项链和大金戒指为炫耀财富之首选的年代，新贵们才不去理会你什么世界名牌不世界名牌呢！

　　好象没过多久，GUCCI店就搬到了隔壁一间很小很小的铺位，又没过多久，就完全消失了，取而代之的，是当时风生水起的鞋店的连锁店，叫Patty芭迪，一个一直流行到90年代中的香港大众品牌。

　　一直要到本世纪初，GUCCI才得以又卷土重来，并迅速在大众品牌知识的常识层面，牢牢地占据了一席之地。前提是，透过在90年代中后期，在国内迅速兴起的时尚杂志内，关于GUCCI改头换面，一路攻城掠池，重新征服时尚界的连篇大幅报道，夺得了先声。

　　源自文艺复兴之城

　　尽管米兰因为米兰时装周而获得了国际时装之都的美誉，但一些手工卓著的品牌，基地都另一座名叫Fiorentina（“佛罗伦萨”的译名来自英文，更接近意大利语译名的是浪漫诗人徐志摩译的“翡冷翠”）的小城。

　　1921年，意大利青年 Guccio GUCCI 刚从海外吸取工作经验回到家乡Fiorentina，开设其首间店铺。主要以售卖以卓越Fiorentina手工艺制造的皮具用品。

　　在短短数年间，Fiorentina的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客，这空前的成功驱使GUCCI 的业务迅速扩展，并于1938 年在罗马开设分店。

　　意大利出产对生活的热爱，对艺术的热爱，艺术巨匠、优秀的工匠以及小偷。那里是欧洲文艺复兴的策源地，而Fiorentina，更成为一个绚烂无比的爆发点。

　　文艺复兴的伟大先驱诗人但丁，科学家伽里略，政治理论家马基雅维里，以及天才的艺术家达芬奇和米开朗琪罗，都跟这座城市有着不解之缘。简直牛死了！当然，还有曾经辉煌，然后一直再图辉煌，穿紫色上衣，紫白色短裤，带红白花边紫色球袜的意甲球队佛罗伦萨。

　　拥有如此致命的吸引力，是以Fiorentina作为一座人们了解和缅怀文艺复兴时代辉煌的活标本般的城市，一直吸引着世界各地热爱艺术和生活的人们前往参观拜谒。

　　这座城市曾经出过一本叫做《Fiorentina的五十对手》的书，专门介绍了城内手艺最最精湛的50位手工工匠。据说Fiorentina市内街道到处是敞着门的工匠店铺，传统市场保留至今。

　　那本书可能罗列的是当代工匠，可如果GUCCI的创始人Guccio GUCCI在世的话，他的那双手，也一定是位列其中的。

　　到了上个世纪50年代，这个家族企业已经声名显赫，成为好莱坞明星以及权贵的爱宠。一些标志性的经典产品，如平底便鞋及永远不变的镀金饰物，用产自中国和越南的竹子的竹根为手柄的竹节手挽袋等，都其带来巨大的商业利润。GUCCI的皮革制品中，以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。

　　经典名牌咸鱼大翻身第一击

　　美国时装设计师从来没有像今天这样在欧洲人面前扬眉吐气过。概因今天影响时尚界的大人物，Tom Ford、Marc Jacobs，还有Celine的设计师Michael Kors都是美国人。最早的过江猛龙当然是Tom Ford。

　　其实，品牌也有生命，到了上个世纪80年代末，GUCCI已一如风烛残年的老人，尽管起死回生的计划一直被尽力地实施着，但到了1993年，似乎也难以挽回GUCCI濒临破产倒闭的命运。连Tom Ford都称自己刚到GUCCI工作时非常地不满意，不满意之处，是公司制度混乱无章，工作环境极差，工作也相当辛苦。

　　苦尽甘来是在1995年，之前Tom Ford由GUCCI的女装部负责人升为创意总监，就是说，除了设计服装，GUCCI的视觉形象，也由他全盘负责。这个职位令他的才华尽显，并随即一鸣惊人获得了举世的瞩目，被誉为“令GUCCI重振声威的风云人物”。就位后不到一年，GUCCI出现了戏剧化的变化，成为全球时装迷的视线焦点。

　　“我亦是一个自我主义者。不过，最极端的自我主义，还是支配全世界。这可以说是每个设计师的梦想。”Tom Ford在成功之后对公众如是说。

　　新摩登主义？一种必须的时髦？

　　让GUCCI成为一种“‘必须’的时髦”，原话是“使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种‘必须’的时髦”，这个理念，是由一个于1989年受命于危难之时，担任GUCCI的副总经理及创作指导的一个女人提出的，这个女人名叫Don Mello，也是GUCCI翻身的幕后功臣，在时装界非常著名。就是她，力荐Tom Ford给GUCCI做设计师。

　　新摩登主义，是媒体对Tom Ford设计的GUCCI的评论。Ultra Cool Fashion、Mods Revival，等等。Tom Ford掀起的话题，至今也没间断过。

　　他总喜欢用黑色，以及其它一些低调的颜色，制造出高调的性感。这其实使得他的设计比较难以穿着。说实话GUCCI Fashion的部分，尤其不合适东方女性。因为就衣服本身而言，尽管还从没发现Tom Ford容许在衣服上印满Logo，但设计本身也实在是个性太彰显了！总觉得要是没有同时兼有头脑胆识和天生丽质，怕是难以把那些设计穿出味道。

　　不过从配饰部分看，Don Mello设定的目标，显然已经达到。现在，在美国《商业周刊》评出的“全球最有价值的品牌”排行榜上，GUCCI位列第52，更位于奢侈品品牌的前列。

　　大街上，挽着GUCCI手袋，或是使用GUCCI钱夹的，勿论真货赝品，可是大有人在啊！

　　魔法师中的魔法师

　　10年前GUCCI初进中国市场失利的教训，证明到当一个人所积累的财富足以消费奢侈品时，也只是具备了消费奢侈品的条件之一，对于城市新贵而言，当他无法从周围人的认知里，获得认可和羡慕时，他会毫不犹豫地对之不予理会，不管你是LV，还是GUCCI。

　　意思是，你东西再好也得吆喝，不吆喝别人怎么知道你好呢？“王婆卖瓜，自卖自夸”绝对是中国功夫，但西方人自卖自夸起来也特绝，一吆喝，就吆喝出满世界的Logo，让人一望便知你用的是甚名牌。

　　我们这个时代最伟大的魔法是——行销。

　　魔法中的魔法是——性销，而在个人形象上也是非常吸引人的Tom Ford，正是魔法师中的魔法师，他被称为“性销天王”，这从GUCCI的平面广告，以及新推出的香水的名称里，可见一斑。

　　GUCCI90年代中期的广告给人印象最深，里面的女人总在以一种拒绝的姿态挑逗引诱你。创造这种诱惑的班底除了Tom Ford，还有著名时装摄影师Mario Testino，以及一干国际一流的Stylist。模特在化妆上的烟眼、淡唇，给人浓厚的六七十年代感觉，但衣服和模特，又都是鲜亮现代的。

　　时装之外的新闻，还有美国意大利裔名导马田-斯科塞斯 (导过《教父》、《纯真年代》、《纽约黑帮》等)，要将GUCCI家族的成名史搬上大银幕。再就是Tom Ford与总裁Domenico De

　　Sole即将连袂离开GUCCI的传言。

　　总之，不想被人忘记的话，就要话题不断。或者反过来说，只要话题不断，就不会被人忘记。

　　设计师眼中的女性

　　听听Tom Ford如何看待女性，倒是蛮有趣的。

　　“比起肉体上的性感类型，我教为容易被个性派的女性所吸引。”

　　“我喜欢充满自信的女性。又可以说是与男人看齐的女性。”

　　“我不喜欢女性化、男性化之类的形容词，简直太愚昧了！”

　　“人们往往误解了充满自信的女性=放弃做个真女人的女性。事实并不如此。我觉得有判断力、拥有自信的女性，才是最坚强、最性感的尤物。”

　　“说老实话，最理想的穿着，是一丝不挂。！”

　　翻杂志看到GUCCI的拥护者名单：麦当娜、玛莉亚·凯莉、葛妮斯·派特罗、伊丽莎白·赫莉、布莱德·彼特，还有汤姆·汉克斯夫妇……

　　试问：哪个不是响当当的个性派？

　　Key Words：“我亦是一个自我主义者。不过，最极端的自我主义，还是支配全世界。这可以说是每个设计师的梦想。”Tom Ford在成功之后对公众如是说。